Dicas sobre SEO – Sobre o Chapéu Branco e Chapéu Preto

Para começar… o que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization, ou “Otimização para Motores de Busca”.

Se trata de uma coleção de técnicas usadas com o objetivo de melhorar o posicionamento de um website no Google, Bing, Yahoo, etc. Essas ferramentas de busca usam uma série de algoritmos (cálculos) para saber qual página deve aparecer primeiro numa busca. A intenção desses cálculos é ordenar por relevância, ou seja, fazer com que o usuário encontre aquilo que ele quer já no primeiro resultado. As técnicas de SEO se aproveitam do conhecimento desses cálculos para subir o ranking de uma determinada página.

Técnicas de SEO: Chapéu Branco VS Chapéu Preto

Existem duas formas de se fazer SEO. O Black Hat SEO (Chapéu Preto) e o White Hat SEO (Chapéu Branco).

O White Hat SEO (Chapéu Branco) segue à risca as diretrizes publicadas pelas engines de busca. Ele opera dentro das regras do jogo. Ele busca constantemente construir uma estratégia duradoura para atingir e se manter no topo. E ele faz tudo do jeito certo, dentro da legalidade e dos limites permitidos pelas ferramentas de busca.

O White Hat SEO busca construir relevância real para a página, sempre buscando isso como uma estratégia de longo prazo, usando com inteligência Relações Públicas, Assessoria de Imprensa, Acompanhamento de Tendências e muito, muito trabalho de Produção de Conteúdo. Conteúdo RE-LE-VAN-TE de verdade. Seus resultados demoram a aparecer, mas quando aparecem, se consolidam. É muito difícil sair do topo quando se usa Chapéu Branco.

Já o Black Hat SEO (Chapéu Preto) usa “gambiarras” para colocar uma página artificialmente no topo. O seu objetivo não é construir relevância. Pra ele pouco importa se o resultado da busca é realmente relevante para quem está buscando. Ele tem como único objetivo colocar a página em primeiro lugar A Qualquer Custo, mesmo que para isso use técnicas não permitidas pelas engines de busca, como repetição desnecessária de palavras-chave; ou até mesmo técnicas ilegais, como Spam. Alguns exemplos de técnicas de Black Hat: *(1)

Páginas que usam texto ou links ocultos. Esse texto ou link pode estar oculto usando a mesma cor do plano de fundo. Isso faz com que o leitor não o enxergue, mas a ferramenta de busca enxerga. Outra forma de fazer isso é colocando palavras repetidas nas descrições das imagens.
Sites que criam várias páginas com conteúdo muito repetido, ou conteúdo repetido desnecessariamente na mesma página. Além de soar estranho para o leitor, essa é uma técnica que deixa o site muito feio.
Utilização de técnicas de camuflagem do conteúdo real da página;
Utilização excessiva de páginas com palavras-chave irrelevantes;
Sites que usam páginas de “entrada” criadas apenas em função dos mecanismos de pesquisa;
Técnicas “pré-fabricadas”, que têm pouco ou nenhum conteúdo original, como programas de filiação.

Como identificar se um site usa Chapéu Preto

Existem 3 formas de saber se um site usa técnicas de Black Hat:

1- Analisando o conteúdo da página: não precisa ser um técnico ou um usuário avançado para visitar uma página e identificar conteúdos estranhos. Qualquer usuário sabe disso intuitivamente. Se uma página tem muito conteúdo repetido, provavelmente está tentando usar uma técnica artificial para tentar subir nas pesquisas.

Outra forma simples de identificar é selecionar todo o texto da página, desde o topo até embaixo (aperte Ctrl+A para fazer isso). Assim você consegue ver se tem algum texto escondido, que esteja da mesma cor do fundo ou muito pequeno que você não consiga ver.

2- Analisando o código-fonte: se você é um programador ou um usuário mais avançado, vai tentar identificar essas técnicas olhando o código. Nesse caso você já sabe que é só apertar Ctrl+U ou clicar na baratinha do Firefox (Firebug) para ver as gambiarras que o cara usou. Acho que não preciso ensinar o padre a rezar a missa, então vou pular para a terceira técnica;

3-Usando ferramentas para detecção: o site http://tool.motoricerca.info/spam-detector/ tem um detector de técnicas de SEO, que pode funcionar na maioria dos casos. Talvez não detecte tão bem quanto o olho treinado de quem trabalha com isso, mas é uma ferramenta bem útil para quem não quer aprender a entender códigos de páginas. Basta digitar a página e pronto. Ele te diz se há alguma técnica estranha sendo usada.

Outro site é o http://www.copyscape.com/, que detecta se uma página está copiando outra. Se encontrar conteúdos muito repetidos, das duas uma: ou a página está usando Black Hat, ou ela é realmente relevante e as pessoas naturalmente copiam.