Investimentos e Resultados
Não é novidade que a Internet tem gerado profundas mudanças nas relações sociais e econômicas. Nas últimas eleições elas foram determinantes para alavancar o 2⁰ turno da disputa presidencial, levando a ex-ministra Marina Silva a emplacar 10 pontos acima da última previsão errada, tanto do IBOPE quanto do Datafolha.
O que aconteceu com nossos órgãos mais seguros, que sempre prometeram até 3 pontos para mais ou para menos sobre suas pesquisas?
A resposta é uma só: Eles subestimaram a capacidade de mobilização e de formação de opinião que alguns estrategistas online empenharam na campanha digital da presidenciável.
A lógica do jogo das mídias sociais online e seu tabuleiro ainda não foram assimilados não apenas por grandes órgãos como o IBOPE e o Datafolha, mas também pelas próprias agências publicitárias. Existe hoje no Brasil um grande “gap”, ou seja, uma lacuna de capacitação entre os publicitários formados na era analógica e os jovens profissionais de estratégia digital.
Diferentemente de seus concorrentes, que dispunham de tradicionais agências publicitárias e conhecidos marqueteiros, a campanha de Marina Silva contava com uma série de projetos como softwares, aplicativos e jogos online, fruto de alguns dos melhores cérebros nerds do país!
Não vamos confundir aqui jovens profissionais, criadores de inovações digitais com o famoso “sobrinho”, como é chamado o jovem não profissional, que é aficionado por internet!
Muitos desses nerds profissionais possuem anos de mercado e formação e são empresários bem sucedidos, levados a sério por investidores nacionais e internacionais, interessados em apostar milhões de dólares em suas invenções.
Para quem ainda não conseguiu perceber a diferença entre o “sobrinho” que brinca de fazer site e bons profissionais do mercado de estratégia digital, vejam em números o que estes profissionais são capazes de trazer em resultados concretos para a sua campanha, com base no aplicativo que a Campanha Digital desenvolveu para a Marina Silva:
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Histórico
Campanha Presidencial 2010 Marina Silva – PV
Convidados para compor o time que mais inovaria nas campanhas eleitorais online no Brasil, a Campanha Digital assumiu a responsabilidade de construir uma solução que pudesse superar as limitações impostas pelo Orkut (ainda a maior rede social no Brasil) em limitar o número de amigos e contatos possíveis para cada usuário.
Era preciso criar maneiras de se atingir milhões de pessoas em um curto espaço de tempo (32 dias antes das eleições), de forma que pudéssemos aproveitar ao máximo a interatividade de forma eficiente e rápida.
Desenvolvemos estratégias inovadoras e ações de viralização que operavam mesmo sem o usuários estarem logados no Orkut, e fizemos um aplicativo que era operado por e-mail via Publy que superou em cerca de 5x nossos principais concorrentes (Dilma e Serra). Confira os resultados obtidos:
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Dica: para melhor visualização, após apertar o play, clique em “More“ no canto inferior direito da apresentação, em seguida selecione “Fullscreen“. Se preferir, selecione o modo automático de apresentação em “Autoplay“.
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